Ethische mode: wat houdt het in?

“Ethische mode” ofwel eerlijke kleding verwijst naar kleding die worden geproduceerd door fabrikanten die ernaar streven afval en uitbuiting in hun toeleveringsketen waar mogelijk te verminderen. Ethische modemerken proberen duurzamer te werk te gaan door een aantal praktijken die in de mode-industrie al lang gangbaar zijn, af te schaffen of te verbeteren.

Hier volgen een paar van de strategieën die ethische modemerken toepassen om minder verspillend te zijn dan andere merken:

Minder vaak van kledinglijn wisselen
De meeste fast fashion modemerken hebben elk seizoen een andere kledinglijn. Deze “uit met het oude, in met het nieuwe”-mentaliteit leidt tot kleinere productieruns voor kledingstukken en stimuleert shoppers om hun garderobe vaker te verwisselen. Ethische modemerken bieden minder van deze seizoenen aan, wat meestal betekent dat ze een kleinere productiefootprint hebben en hun klanten aansporen om spaarzamer te winkelen.

Minder productlijnen en minder SKU’s op voorraad
Ethische modebedrijven gericht op fair fashion hebben de neiging om minder kledingstukken te produceren en op voorraad te hebben dan concurrerende merken. Deze bedrijven richten zich op een handjevol kledinglijnen, in plaats van te proberen een breder scala aan consumenten te bedienen. Als gevolg daarvan hebben ze minder artikelen te koop en zullen ze proberen eerst die artikelen uit te verkopen voordat ze nieuwe artikelen of kledinglijnen introduceren. Het doel is om alles wat geproduceerd wordt te verkopen of te gebruiken in plaats van te eindigen met overtollige artikelen.

Aandacht besteden aan de materialen die ze gebruiken
Ethische modeproducten worden waar mogelijk gemaakt met ethisch verkregen materialen en biologische kleding. Kledingstukken gemaakt van vintage of afvalstoffen zijn daar een voorbeeld van.